巴彥淖爾市五原縣勝豐鎮新紅村在老一輩人口中叫做晏安河橋。說起晏安河橋，許多人都知道這里有一種好吃的瓜——燈籠紅香瓜。這種香瓜果皮翠綠，吃一口香沙綿甜，口齒留香，因外形酷似燈籠，故被稱為燈籠紅香瓜，是五原縣特色農產品之一。

勝豐鎮新紅村由于地表土層為壤質灌溉層，含鉀量高，對糖和淀粉的積累非常有利，適合燈籠紅香瓜的生長，所以這里的人們家家戶戶都種植“燈籠紅”。隨著互聯網的快速發展，燈籠紅藏不住的香味飄向了全國各地，“晏安河橋”這個小村莊逐漸在全國叫響了名氣，這里的村民也搭上互聯網的快車，開始做電商，當“網紅”。

“我們種植了有七八十年的歷史了，老一輩人就留下籽種一直種到現在。所以其他地方種不出當地這個口味來。咱們五原縣燈籠紅香瓜，除了西藏、云南發不成，其他地方都可以發。”在五原縣勝豐鎮新紅村的溫室里，村支部書記張建軍正利用網絡直播平臺，和直播間里的網友們精彩互動，面向全網推銷本地的特色農產品燈籠紅香瓜。直播過程中，他不僅介紹香瓜的種植歷史、品質特點，還現場采摘，讓網友們零距離感受香瓜健康、無公害的綠色品質。僅僅兩個多小時，他的直播間點贊量就達1.5萬次，賣出香瓜300多斤。

說起張建軍，他家幾代人都種植燈籠紅香瓜。到了他這代，隨著種植技術的不斷進步，燈籠紅香瓜已從大田種植發展到拱棚種植、溫室種植，農民從過去的忙一陣子，到現在整年都在忙種植。拉個車、擺個攤兒到城里去的傳統賣瓜方式早已不能滿足燈籠紅香瓜日益擴大的種植規模，互聯網銷售已在這個小村落里開辟了一方新天地。

2017年，張建軍正式“觸電”。當年縣里舉辦了電子商務培訓班，他和兒子張越第一時間報名參加學習。系統的電子商務學習之后，張建軍開始嘗試網絡直播銷售。田間地頭，大棚溫室都成了張建軍的舞臺，滿目蒼翠、爽口的香瓜讓張建軍的直播好看又有賣點，甚至走進了央視的新聞聯播。兒子張越也成了張建軍的好幫手，當客服、打包發貨、拍段子，一番“折騰”后，父子倆通過朋友圈、快手、抖音等平臺銷售的燈籠紅香瓜已遠超線下的銷量，收入也翻了倍。

2018年，當選為村長的張建軍和村民們商量著注冊了“晏安河橋燈籠紅香瓜”商標，當年，他們又成立了農民專業合作社，瞄準人們追求綠色食品的需求，申請了專屬的二維碼溯源標識，消費者通過手機掃描就能了解香瓜種植的全過程，實現質量可追溯、客人可鑒定、產品可召回，以此更好地保障食品安全。現在，張建軍和愛人一起打理著8個日光溫室、50畝大田，全部種植燈籠紅香瓜。大棚平均畝收入達到8000—12000元，最高可達2萬元；溫室種植平均畝收入3—4萬元，最高可達6萬元。張建軍笑呵呵地對我們說：“20多年前種個4、5畝香瓜就是‘萬元戶’了，后來政府補貼我們，帶領我們發展設施農業，可是鬧好了，一年怎么也收入個十幾萬。現在村民們都跟上一起發展這個香瓜產業，還選我當了村支部書記，我就和大家一起好好干。”

2014年5月五原縣燈籠紅香瓜成為國家農產品地理標志保護產品，2019年5月五原縣燈籠紅香瓜被正式納入全國名特優新農產品名錄。為擴大燈籠紅香瓜產業規模和效益，大力發展鄉村旅游，五原縣在勝豐鎮規劃建設了千畝燈籠紅香瓜特色種植園，精心打造燈籠紅香瓜博物園，拓展線上、線下電商服務。隨著巴彥淖爾市“天賦河套”區域品牌建設的不斷推進，張建軍和他的伙伴們對未來充滿了更多的期望。張建軍說：“國家倡導探索生態優先、綠色發展為導向的高質量發展新路子，巴彥淖爾市也打造‘天賦河套’農產品區域公用品牌，就是想把農民優質的農產品推向高端市場，賣個好價錢。下一步我們想立足本地的燈籠紅香瓜產業的發展優勢，以‘天賦河套’品牌推廣為契機，擴大燈籠紅產業的規模，進一步提高燈籠紅香瓜的知名度和美譽度，讓燈籠紅香瓜，香飄世界，燈籠紅，紅遍世界。”